暖氣片品牌的打造過程中，不僅要滿足消費者們的認知需求，更需要得到加盟商隨時擴大品牌。暖氣片品牌運作是一個系統(tǒng)性的工程。從目前現(xiàn)狀來看，大多數(shù)暖氣片廠家之所以未能成功打造暖氣片品牌的癥結在于沒有清晰的品牌戰(zhàn)略。其主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

 

　　暖氣片品牌塑造三大點

　　一、暖氣片品牌價格定位不清晰

 

　　暖氣片品牌價格定位就像一個方向盤，指導品牌的發(fā)展路線。沒有強力的品牌作為支撐，暖氣片加盟的目標終究不可實現(xiàn)。沒有暖氣片品牌定位或者定位不清晰，目標市場的選擇、目標消費群的界定就毫無依據(jù)，同競爭品牌間的市場競爭必然無序、紊亂，品牌形象包裝則會失去依托。

 

　　二、暖氣片品牌傳播沒有規(guī)劃

 

　　暖氣片品牌的成長離不開持續(xù)的品牌傳播。如果沒有暖氣片品牌傳播策略，缺失整體品牌傳播計劃，那么階段性的暖氣片品牌推廣以及廣告的投放必然都是“隨機”的。暖氣片品牌知名度的建立必然步履蹣跚，還會浪費大量的傳播費用。

 

　　三、暖氣片品牌營銷體系缺失

 

　　很多暖氣片廠家只重視前期的暖氣片品牌形象包裝，而后續(xù)的人才保障、售后服務、產(chǎn)品研發(fā)、渠道推進、市場推廣則不健全。品牌的塑造絕非朝夕之功，而是企業(yè)綜合平臺發(fā)力的結果。

 

　　現(xiàn)在，暖氣片廠家應針對上述問題開始審視自己的暖氣片品牌?？纯醋约旱钠放剖欠翊嬖跊]有差異化、定位不清晰、營銷體系不健全等問題，然后再對其進行各個擊破，從而制定更加清晰的品牌戰(zhàn)略，提升品牌的市場占有率。

 

　　暖氣片品牌力的建樹也相當重要，品牌力主要包含三個層面，即品牌感知力、品牌感動力、品牌感召力，分別對應品牌建設的三個階段。品牌感知力體現(xiàn)的是品牌知名度的大?。黄放聘袆恿w現(xiàn)的是消費者對暖氣片品牌的認知度；品牌感召力對應的則是消費者的品牌忠誠度。

 

　　暖氣片品牌感知力是品牌建設第一個階段，也就是品牌運營最初的既定目標，主要是通過精準的品牌傳播等方式針對目標客戶形成品牌知名度的過程。當然，需得到客戶的認可只是基礎，要得到暖氣片加盟，核心就更在于推廣宣傳暖氣片品牌。在品牌感知力階段，品牌名稱、品牌廣告投放方式等是包裝策劃的重點，決定著品牌成長的速度以及品牌感知力的強弱。

 

　　暖氣片品牌的感動力是指當品牌有了一定的知名度后，通過品牌推廣讓目標消費者能夠形成品牌印象，并記住這個品牌。這個階段考究的是品牌形象的差異化包裝。品牌整體的形象表現(xiàn)將決定是否易于消費者更快、更容易地記憶。

 

　　暖氣片品牌感召力則是消費者記住這個品牌后被其品牌文化、品牌價值、品牌理念等所吸引并引起共鳴，從而喜愛并忠誠于這個品牌。其核心是信任。品牌感召力代表著一個品牌的成就和高度。

 

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